部落格廣告聯盟:BloggerAds、GoogleAdsense、百度聯盟




百度聯盟

在部落格上放廣告,至今有三年。一開始文章發表在樂多,等於在別人地盤上擺攤位,雖然免費,但也因此,有許多先天上限制。當時我唯一能放的廣告,是BloggerAds,所以這個台灣本土的廣告聯盟,我是使用最久,也最有感情。

後來文章越寫越多,逐漸手癢,首先是買網址,在Blogger上面擁有自己的網路地址,因此敲開GoogleAdsense的大門,後來,追逐夢想一發不可收拾,於是乾脆自己架站,而且因為是在大陸,直接租阿里雲主機,裝載wordpress,跑完域名備案流程,www.b88104069.com正式上線,六個月之後,符合百度聯盟資格,能掛上百度圖案的廣告,至此,我的部落格和廣告聯盟之旅,走到一個有模有樣的里程碑。

自從掛上百度廣告,到現在半年,這半年間,我BloggerAds、GoogleAdsense、百度三家廣告沒有一家放過,只不過依照版面和收益率的考量,在網頁側邊欄、網頁置底欄、移動置頂欄、移動置中欄、移動置底欄之間,三家聯盟試過各種不同的排列組合。

現在,打算放棄BloggerAds的側邊長條廣告,如前所述,這是我最早一塊廣告,裡頭參雜著歲月和情感,我既然是個部落格寫手,在放棄之前,必須寫篇文章以資說明、以資紀念。

簡單講,三岸三地的三家廣告聯盟,作個比較。

百度圖+

Bloggerads我掛了三年,這三年來,一直都只有兩種規格:多重廣告(180X940)、橫式廣告(450×120),像這種情況有兩種可能,一種是這家公司原地踏步(沒進步),一種是廣告聯盟不是這家公司的業務主力,看著Bloggerads網頁上一直都在的「活動案件」、「問卷調查團」、「推薦貼紙」等業務,我寧可相信後者。

相較之下,GoogleAdsense規格五花八門,不但在網頁上,有各種大小的豎形橫形版塊,也有開發專屬移動手機的小單元,雖然受限於手機螢幕,大不到哪去,所以廣告規格不多,可是比起Bloggerads,感覺就是iPhone跟Nokia的差別,Bloggerads還活在桌機電腦為王的年代,Google畢竟是跨國公司,早已走在潮流的前端,佈局往移動市場發展。

於廣告形式上,GoogleAdsense比起Bloggerads再怎麼厲害,遇上百度,根本小巫見大巫,因為GoogleAdsense和Bloggerads都是嵌入性版塊廣告,而百度,早就擺脫這種形式,不但有「懸浮」、「圖+」、「內文」、「貼片」這些已經制式化的廣告花樣,而且持續不斷有創新,像是原生廣告、櫉窗廣告、信息流廣告,每次登入百度聯盟,百度就會提醒用戶考慮一下,試試新的廣告花樣。

我是百度的愛好者,因為畢竟是華文第一大搜索引擎,如今在世界上,也排得上數一數二,都進軍日本和巴西市場了。只不過,我持續試驗結果,客觀上(殘酷地)根據收入報告,至少就我這個小咖部落格而言,花樣畢竟只是花樣,並沒有因為廣告形式的創新,帶來更多的收入。

於是,回到部落格廣告的原點,一切的一切,都是為了錢呀。

Google Adsense

廣告形式再怎麼多樣,收入的計算只有兩種,一個是曝光量,一個是點擊量,可想而知,點擊量所帶來的收入,遠遠超過曝光量。首先以曝光量來說,我是部落格小咖,架站幾個月以來的努力,勉勉強強維持在每天100ip的讀者,然而同樣的曝光量,各家廣告聯盟給的報酬不同,平均而言是GoogleAdsense>Bloggerads>百度,我想這個跟企業文化和產業規模有關,谷歌雖然丢了大陸市場,但畢竟是世界龍頭,掌握的資源多,給的出手、給的大方。

曝光量再怎麼算,很難靠這個賺錢,幾千幾百的曝光量,不如一次點擊,所以廣告的實質收入,來自於點擊率。這方面,Bloggerads雖然三年,很慘,是個位數,本來以為是我的問題,可是經過持續不懈的板塊調整,發現好像不是這樣,因為除了Bloggerads之外,我終於找到自己的那一桶小金礦。

首先是百度。

前面說過,百度強項是各種廣告形式的創新。什麼「懸浮」「貼片」之類的,我都試過,使用者(讀者)體驗很不好,廣告置入性太強,超過所能忍受的正常閱讀版面,有機會看看百度首頁的新聞聯播,就可以理解創新的廣告置入,終究到達了什麼程度。不過,百度有個挺有創意的「圖+」廣告,是在文章附圖嵌入跳窗式廣告,等於保留了讀者接受廣告的自主性,而且不怎麼影響正常閱讀,我覺得很有意思,事實證明,「圖+」點擊率高,以我的部落格流量來說,平均一天有一次點擊,帶來的收益讓我很有成就感。

點擊率高低,除了廣告形式,更多的重點廣告內容。這部份,我的Bloggerads做得不好,因為三年來,它的廣告就那幾項,圖文都一樣,當然沒辦法有效吸引點擊,百度廣告也是相同情況,大部份為遊戲,並且兩個不同大小的版塊,竟然 掛的是雙胞胎廣告,真的是夠啦。

BloggerAds

移動廣告部份,我的網站有繁有簡,大陸地區GoogleAdsense輕微障礙,百度則是放諸兩岸毫無阻礙皆,所以原本我掛的是首選百度。但,百度聯盟的曝光收益率低,沒賺到什麼錢,於是試著投放GoogleAdsense的移動廣告,結果出乎意料,點擊率漂亮,足以媲美百度的明星產品「圖+」,近乎每日一擊!

這歸功於GoogleAdsense的全球性規模,所以它的廣告多樣性夠,例如我網頁上放三個GoogleAdsense,三個展現出全然不同的廣告內容,不像百度是雙胞胎,Bloggerads是千篇一律,所以長期而言,GoogleAdsense點擊率比較漂亮。

目前百度我除了「圖+」,還保守放了兩個側邊欄嵌入廣告,這兩個廣告只有曝光、沒有點擊,收益近乎零,打算撒掉。Bloggerads本來是多重廣告(180X940)、橫式廣告(450×120),多重廣告太長,很佔空間,收益率低,也打算撤掉,留下一個小橫式廣告作紀念。

最後,對於收入微薄的小站長而言,還有一個挺關鍵的:何時能收到第一桶金。Bloggerads的門檻是1000NTD,GoogleAdsense是100USD,百度聯盟是100RMB,目前我的百度圖+後來居上,指日可望,GoogleAdsense的移動廣告速度加快,可以再加把勁,至於Bloggerads,真的是很難,可能真的要等到牛年馬月了。

衷心期盼,哪天我的部落格事業,能夠回收成本,達到損益兩平。我相信這是文化創意產業,具有無形資產的特色,一旦跨越了門檻,後續要再往上爬,就輕鬆多了。

百度聯盟的各種廣告形式






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